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                中國食品包裝登頂國際設計奧斯卡引世界關注!

                發布日期:【2015-10-21】 瀏覽次數:【23046 次】 【 【關閉】

                     倫敦當地時間9月26日晚,Pentawards2015頒獎儀式大幕徐徐拉開,“中國軍團”驚喜不斷。Pentawards是世界上唯一專注于各種包裝設計的競賽,被認為是包裝設計界的奧斯卡。在2014年,中國設計師曾獲得最高獎——鉑金獎,而在本屆,中國知名品牌農夫山泉則為中國摘得了食品包裝設計的鉑金獎,這也是中國企業目前在此領域獲得的最高獎項。

                    “當農夫山泉出現在大屏幕上的時候,我們都很激動,這是中國自己的優秀品牌,能夠這樣重視產品包裝,我們覺得中國的設計界看到了希望,中國應該有更多的品牌能夠這樣重視產品的包裝?!奔坠俏脑O計公司董事長劉文表示,其實在中國,真正愿意投入產品包裝設計,重視產品包裝設計的企業,可以說是鳳毛麟角。

                    事實上,國內很多企業并沒有意識到產品包裝的重要性。Pentawards創始人Evrard夫婦曾經來過中國?!拔覀冊诔杏^察產品的包裝,發現大部分產品包裝都比較雷同,只有兩三個產品的包裝是經過精心設計的?!?/span>

                    “從包裝設計市場來講,中國將是一個非常大的包裝市場?!盓vrard夫婦指出,產品的外包裝對產品是非常重要的,因為在眾多產品中,包裝精美并具有顯著特點的產品,能夠左右消費者的選擇。

                    左和右品牌設計公司創意總監周景寬在Pentawards2015頒獎中,其作品獲得了金獎。作為同行,他談到了農夫山泉獲得鉑金獎后設計與消費者之間的關系:“你能從設計看到產品的品質。一個肯在外包裝上下功夫的企業,一定是對產品非常愛惜、非常自信的,好的包裝一定是有好的品質的?!?/span>

                    其實,在國內外的設計比賽中,中國設計師表現得較為活躍,但是中國企業的反應卻相對滯后?!皩τ谠O計界而言,好的市場和平臺,無疑需要企業的積極參與,但是中國企業在這方面是缺失的,像農夫山泉這樣重視產品藝術性的企業非常少,只有更多的企業參與進來,行業才能夠被帶動?!痹诒緦肞entawards2015頒獎中,第一個獲得金獎的設計師孫李這樣表示。

                    在頒獎儀式過后,與會的中國設計師紛紛走到周震華面前,詢問設計情況并交流經驗。有設計師坦言,農夫山泉對于中國包裝設計起到了引領的作用。

                    中國設計的國際化進程尚需引領

                    在國際知名的包裝設計大賽Pentawards2015上,農夫山泉獲得食品包裝設計的鉑金獎。

                    倫敦上演“中國之夜”

                    初秋的倫敦,空氣已經變得濕冷,國際知名的包裝設計大賽Pentawards2015的頒獎儀式在倫敦舉辦。巧合的是,頒獎儀式舉辦地恰好位于中國駐英國大使館對面。

                    而誰能獲獎,只有在Pentawards頒獎儀式舉辦的夜晚才能獲知。在Pentawards2015年的競賽中,共收到來自52個國家,1668個參選作品,中國是參選作品第五多的國家。除了中國設計師單獨前來外,農夫山泉和甲骨文創意公司更是非常重視這一頒獎,分別派出了團隊前往倫敦。

                    頒獎儀式剛剛開始,來自中國的一個設計作品很快掀起了儀式的高潮:來自上海的設計師孫李以雙魚型米袋包裝獲得金獎,開啟了中國設計師的“Pentawards之夜”。

                    隨后,來自甲骨文設計公司的劉文、深圳左和右品牌設計師周景寬等先后在各自的產品類別中獲得金獎。

                    然而,這注定是一個創造奇跡的夜晚。在頒獎上半場即將結束的最后時刻,主辦方宣布:將頒出飲料品類包裝設計的最高獎項——鉑金獎。這一獎項,是飲料包裝設計領域含金量最高的獎項。

                    當大屏幕上緩緩出現了一個精美玻璃瓶設計作品,瓶身上細致地印刷著植物和動物的形象時,一排紅色漢字逐漸清晰——農夫山泉。

                    全場掌聲雷動,誰都沒有想到,中國的品牌能夠獲得這一殊榮,因為飲料包裝類別是競爭最激烈的類別之一。這時,為農夫山泉設計此款礦泉水包裝的英國設計師Sarah以及農夫山泉總經理助理周震華款款走上臺前,細致地展示了農夫山泉礦泉水包裝中獨特的設計和精細的印刷。

                    農夫山泉能夠脫穎而出,與其產品理念息息相關。農夫山泉有限公司董事長鐘認為:“農夫山泉礦泉水的品質是自然賦予的,獨特性可遇不可求。通過包裝,我們將這種唯一性做了藝術化的呈現。在我們看來,包裝是我們和消費者溝通的主要渠道。通過包裝,水的品質和水源環境等我們倚重的價值要素就傳遞給了消費者?!?/span>

                    品牌產品的包裝設計,很大一部分的決定因素在于品牌領導者的思路。在這方面,鐘一向極其重視產品的設計。據了解,農夫山泉對于此次獲獎的玻璃瓶礦泉水,曾經與五位國外設計師溝通過,最終選擇了英國的年輕設計師Sarah,重要原因之一是:彼此溝通和理解以及創意都能夠完全契合。

                    鐘透露,當時英國設計師做了六七稿設計,從設計美感來說,每一稿都堪稱經典,但他很清楚地知道:這些放之四海而皆準的美并不是農夫山泉礦泉水追求的。為了讓設計師能更好地理解農夫山泉的想法,他決定邀請Sarah到長白山實地看看。當時是長白山的春天,人置身于無邊的紅松林,腳邊是茂密的蕨類植物,天空中有老鷹在盤旋,遠處山坡上遍布各種野花,甚至還能望見梅花鹿在不遠的溪流中喝水。當Sarah看到這種景象后,眼睛放光,她被長白山震撼了。

                    鐘告訴Sarah,“這正是我們想要的美。因為這是水源的環境,環境就是產品的故事,是產品的唯一性?!庇谑?,Sarah在回去后,很快就有了新的一稿作品,不再用想象中的山脈或者水流來表現產品,而是運用了她親眼看到的長白山特有的動植物形象。

                    值得一提的是,全套產品瓶身上標注著的8個數字,其實是表達了一種對自然的敬畏,而這正是農夫山泉的產品價值觀?!霸O計就是這樣,不放過任何一個恰如其分的細節表達。將文字和圖案匹配在一起,整個包裝才最終達成了藝術美感和人文美感的統一?!辩娬f,好的包裝,要有讓人一看就想擁抱產品的沖動,這就是好包裝的溝通功能。更為重要的是,當消費者喝完水之后,好的包裝可以讓他獲得這樣一種體驗:這個水的品質是與它的包裝相匹配的。

                    當Pentawards的評委庫克看到農夫山泉的產品時,對其包裝的評價是:“中國的設計中加入了設計感的元素,有了中西合璧的感覺?!?/span>

                    但是,中西合璧需要達到恰到好處的程度,才能獲得最佳效果。而中國企業與國外設計師往往存在著一定的理念、語言和文化的鴻溝,因此要做到恰到好處,其實是一件非常困難的事情。

                    庫克也曾經與中國企業合作過,他認為:“中國的設計已經走出從模仿到原創的階段,農夫山泉就是很好的例子。這能夠看出,他們對好的設計師是有追求的?!?/span>

                    “雖然有文化差異,審美上也有差異,但是這種差異在交流中是可以溝通的?!睅炜私ㄗh中國企業:關系是雙向的,對于企業而言,需要給設計師一個高質量的描述,但不要給明確答案,不要提出我就要怎樣的產品,而是我希望達到什么樣的效果,讓設計師有充分發揮的空間。

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